Согласно данным исследования, в конце 2021 года маркетплейсы окончательно утвердились в роли ключевого медиаканала, напрямую связывающего бренды с их аудиторией. Это знаменует собой важный сдвиг в потребительском поведении.
Как проводилось исследование
Аналитическое агентство Mediascope изучило поисковую активность двадцати тысяч россиян в возрасте от 12 лет. Наблюдение велось с конца сентября по середину декабря 2021 года и охватывало как традиционные браузеры, так и приложения крупнейших торговых площадок.
Новые привычки покупателей
- Осенью 2021 года большинство пользователей Wildberries, Ozon, «Яндекс.Маркета» и AliExpress стали пропускать этап поиска в Google или Яндекс, направляясь сразу на сами маркетплейсы. Они используют браузеры в смартфонах или специальные приложения, чтобы искать товары, сравнивать цены и изучать отзывы.
Обратите внимание: Системы автоматического полива сада и парка.
Распределение поисковых запросов
Доля маркетплейсов в общем объеме запросов, связанных с товарами, достигла 50%. На долю классических поисковых систем, таких как Яндекс и Google, теперь приходится лишь около трети всех запросов. Оставшуюся часть занимают специализированные интернет-магазины.
Подтверждение тренда от игроков рынка
- Яндекс сообщает о значительном изменении формулировок запросов: пользователи на 50% чаще стали добавлять к названию товара имя конкретного маркетплейса (например, «кроссовки Nike Ozon»). Более того, почти 60% покупателей сравнивают предложения как минимум на двух разных площадках перед покупкой.
- Wildberries и Ozon отмечают подавляющее доминирование мобильных устройств: в 2021 году на смартфоны пришлось 90% всех покупок, в то время как на десктопные версии сайтов — лишь 10%.
- Олег Дорожок, директор по монетизации и маркетингу Ozon, связывает эти изменения с ростом доверия потребителей к маркетплейсам и их удобством. Российским покупателям нравится искать товары там, где их можно сразу же приобрести, не переходя на другие сайты.
Как вы считаете, насколько этот тренд повлиял на ваш бизнес или покупательские привычки? Делитесь мнениями в комментариях.
#о бизнесе #маркетплейс #селлер #садовод
Больше интересных статей здесь: Дача.
Источник статьи: Маркетплейсы обогнали поисковые системы.